Esta campaña educativa se impulsa en el marco de la campaña "Mejor que nuevo 100% viejo", donde se realizan acciones de divulgación de los mercados de segunda mano y de los establecimientos de reparación de objetos.

Con estas acciones el EMA sigue las directrices marcadas en el Programa Metropolitano de Gestión de Residuos Municipales que se basan en un enfoque más eficiente en la reducción en origen, la máxima recirculación de los materiales, la potenciación de la segregación, la valorización de los residuos y la priorización de la minimización del desecho junto con estrategias de pedagogía activa y fomento de los canales de participación de la población en general y de los grandes productores.

La campaña en las escuelas tiene como objetivo hacer llegar este mensaje a los escolares a través de la organización de mercados de segunda mano.